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作家 | 丸齐山

剪辑 | 王一鹏

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头图 | 视觉中国

字节卓越用300亿解说了，我方如实莫得作念硬件的基因。

11月7日，字节卓越旗下VR企业Pico召开里面全员大会，见告将对组织架构进行大幅疗养，主要波及到市集销售、Studio、视频及平台业务团队。

“在保持平方运营的同期，会下更大的决心在历久价值点上加强插足，在其他方面内减弱插足。”在全员大会上，独创东说念主周宏伟以相对体面的状貌宣读了Pico的气运。

联系词，Pico可能还是成为字节骨子预料上的弃子。一位从业东说念主士向虎嗅默示，“内容文化和市集等部门真的在整建制地撤除，固然字节要留住硬件部门四肢火种，但这种疗养力度无法幸免硬件团队的流失。”

一是，2022年1至9月期间，公司原实际控制人通过子公司广东三盛智慧教育科技投资有限公司占用上市公司资金的情况，其中2022年2月福州盛百威贸易有限公司(以下简称福州盛百威)占用资金1.54亿元，于2022年3月份归还；2022年4月珠海易富利贸易有限公司占用资金2.11亿元，于2022年6月份归还；2022年7月福州盛百威占用资金2.11亿元，于2022年9月底归还。

2021年9月，字节卓越以90亿元的天价，劝退竞争敌手腾讯，告捷将Pico揽入怀中，委宛打造“”期间中，国内最大的流量进口。

在北京市工商联的一场茶话会上，字节卓越的某位高管现场发表神采激越，准备好为VR表情“烧掉300亿元”。

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但只是两年的时刻，“元天地”一词沦为过街老鼠，各路VR公司对其避之不足，也曾最负驰名的VR公司也轰然倒塌。

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很多东说念主关于Pico的结局并不感到不测。从本年2月起，“大面积裁人”、“内容认真东说念主下野”等音尘就永久围绕在这家公司傍边，行业内致使还是默许了Pico被烧毁只是时刻问题。

在里面会议上，周宏伟将Pico的问题归罪为对行业的误判：“VR行业处于畸形早期的气象，咱们对行业发展的揣摸比较乐不雅。”

不外，在与多位从业者疏导时，他们多量觉得Pico的失利不可统统归结于行业，亦或是字节，更深脉络的问题，在两边配合运转的那天起就还是埋下。

年亏36亿，字节也补不动了

骨子上，关于大部分国内用户来说，Pico是他们战役到的第一个VR品牌。

阐述第三方调研机构IDC的统计数据，2022年国内VR头显家具统统出货110.3万台，其中Pico Neo 3和Pico 4两款机型的出货量就别离达到50.5万和21.7万，拿下了国内65.4%的VR头显市集份额。

天然，这背后离不开字节卓越真金白银的插足。

从2022年一季度运转，字节运用旗下抖音、本日头条、西瓜视频等渠说念为Pico引流。据统计，仅在2022年春节，字节给Pico的全渠说念曝光量就卓越11.3亿东说念主次。

如斯大动讲和，天然也让Pico尝到了甜头，在春节假期时期，Pico全渠说念销售量同比增长32倍，成交额同比增长29倍。

三季度，Pico发布了进入字节系后的首款作品——Pico 4。客不雅地说，这是一款完成度较佳的家具，骁龙XR2+Pancke光路筹备，为它提供了坚实的硬件保险，2499元的起售价更是诚心诚意。

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2022年9月发布的Pico4，图片开端：视觉中国

可问题是，这个订价关于VR厂商来说，着实有些低得离谱了。

阐述Wellsenn XR的资本测算，这款末端家具的硬件资本约为368.25好意思元，税后硬件约合2913元东说念主民币，其中还不包含研发、良率、运损所产生的用度。可以详情的是，即便在今天，Pico 4依然濒临着“卖一台赔一台”的处所。

但即使如斯，字节也涓滴莫得减少对Pico的支持力度。在卡塔尔寰宇杯时期，字节先是斥资10亿元与咪咕视频共同取得寰宇杯的转播权，后又单独打造了寰宇杯专题活动，通过抖音等渠说念将赛事转播向Pico视频引流，并为后者提供赛事转播的撑持。

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联系词，这一连串的输血在2022年底戛联系词止。

尽管Pico从未公开过财务数据，但Pico的一位里面东说念主士向虎嗅显现，在整个这个词2022年，Pico全年亏空达到36亿，这还不包含字节在集团层面的插足。

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“不光是烧钱问题，最主要的是留不住用户，没法产生后续收益。”一位业内东说念主士向虎嗅默示，Pico用户的留存率和活跃渡过低，字节想过要在硬件上烧钱，但前提是能够通过用户边界酿成内容生态联动。

而在内容方面，Pico统统莫得达到预期。

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内容之殇，谁之过？

旧年7月，Meta破天瘠土晓谕旗下VR头显家具Oculus Quest 3全线价钱普及100好意思元。

这在多量秉承“廉价换市集”的VR行业里尚属头一遭。Meta这样作念一方面是因为扎克伯格需要冒失投资东说念主的不悦厚谊，另一方面亦然因为Quest还是具备了一定的自我造血能力。

阐述《华尔街日报》此前的爆料，现在Quest的月活用户已达到637万，其中仅《Beat Saber》（节拍光剑）这一款游戏就孝敬了2.55亿好意思元的营收，月活用户达到147万。松抄本年2月，Meta的VR平台上收入卓越100万好意思元的应用数目已卓越200多款，其中95%以上齐是游戏应用。

但令东说念主缺憾的是，游戏正值是Pico平台上最大的短板。在被字节收购后，Pico迎来了“空降”的内容团队，由原西瓜视频总裁任利锋指令，全面转向VR视频、VR直播、VR演唱会等办法，固然也在积极引进国际游戏版权，但贯通十分迟缓，国际爆款IP在Pico商店中寥如晨星。

因此，在Pico直播间中，致使可以看到这样一副征象：东说念主气最高的直播间，主播一册平安地教不雅众若何通过PC串流去玩Meta的《节拍光剑》。

游戏内容的缺失，让Pico在用户留存上濒临十分贫窭的处境，尽管内容团队破艰苦气想打造VR视频矩阵，但一个推行问题是，与其他任何末端建立比拟，VR头显在视频直播上齐莫得不可替代的上风。

旧年11月，Pico还上线了一款名为《轻寰宇》的UGC（用户生成内容）应用，四肢Meta《Horizon World》的平替品，《轻寰宇》也复刻了后者肤浅的质感，以及真的莫得可玩性的特色。值得一提的是，即即是有着卓越600万月活用户的Meta，其用户在Horizon World到访过的场景致使不到9%，而在轻寰宇中，活跃用户基本可以忽略不计。

在Pico 4发布时，周宏伟曾默示，翌日Pico要搭建四大应用场景：VR通顺、VR视频、VR文娱和VR创造。如今来看，这四大场景无一取得预期的成果，用户的留存问题永久无法得到灵验惩处。

业内有种声息觉得，Pico在内容上计策上的失败，主要原因在于“歌尔派”（Pico独创东说念主团队来自歌尔声学）与“抖音派”之间的斗争，但一位业内东说念主士对虎嗅否定了这个不雅点。

“字节当年莫得作念硬件的素养，他们就算是想派东说念主架空周宏伟齐找不到东说念主选。”这位业内东说念主士默示，Pico内的流派斗争大约存在，但内容问题是国内VR厂商的通病，Pico作念的还算可以。

在他看来，Pico的失利，从收购完成时就还是注定。

“瞄着不存在的靶子”

一个容易被忽略的事实是，尽管字节卓越是在VR上作念舍得费钱的，但腾讯却是国内大厂中开赴点布局的。

早在2020年底，腾讯就提倡了“全真互联网”的观点，并在次年注册了“天好意思元天地”、“王者元天地”等商标，又先后入股了多家“元天地观点”公司，包括Epic Gmaes、Roblox、威魔纪元等背后齐有腾讯的身影。

即即是背面在与字节争购Pico中溃逃，腾讯仍准备收购黑鲨团队。旧年2月，曾有音尘东说念主士向笔者显现，腾讯有计划在收购黑鲨完成后，招募上千东说念主的硬件团队。

固然这桩收购最终莫得完成，但未免让东说念主产生疑问：两家从未在硬件行业布局过的公司，为什么要这样执着于VR行业。

最中枢的原因如故这两家公司需要在行将到来的元天地期间，持住我方的流量进口，也就是VR头显。

至少腾讯在这个问题上是吃过亏的。

在2020年的临了一天，华为晓谕将多款腾讯游戏从华为应用商店下架，事件的导火索是腾讯不悦华为应用商店过高的付费抽成，片面晓谕修改协议。值得玩味的是，本来业界瞻望的“华腾大战”并莫得因此爆发，在不到24小时后，腾讯方面就作念出了调和。

原因也很简便，腾讯旗卑劣戏真的不可能在第三方渠说念中下载，手机厂商所掌控的应用商店，就是互联网大厂们在挪动端的命门。

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因此，在“元天地”观点兴起后，互联网大厂们第一时刻杀入VR行业，但愿可以一举扭转我方在挪动互联网期间的被迫地位。

但似乎整个东说念主齐高估了“元天地”的重量，当年高举元天地大旗的创业者们，不谋而合地在公司中默示退却再提“元天地”一词。

扎克伯格曾提倡过一个“VR奇点”表面，即当VR用户冲破1000万时，VR硬件和应用、以及内容征战者就有了不息踏实赚钱的要求，进而鼓动这个行业的大爆发。

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然后，从骨子情况来看，环球VR头显出货量还是卓越1000万，但使用东说念主群似乎也只局限在这1000万。

一组直不雅的数据可以响应出现时的行业近况：阐述IDC的统计，本年二季度环球VR头显出货量同比下降44.6%，达成了出货量连络四个季度的下降。而在中国市集，VR头显更是断崖式的下落到11万台，大约十分于旧年四季度的三分之一。

数据开端：IDC

在如斯劣势的市蚁集，再去看管用户的纳新与留存还是莫得多大路理，当年字节卓越与腾讯在VR赛说念上的相互角力，似乎也只是在野着一个不存在的靶子猛攻。

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